El Posicionamiento Web o Posicionamiento en Buscadores es la tarea de ubicar una Página o Sitio Web en la base de datos los robots de búsqueda de Internet por el uso de algoritmos de búsqueda en el software.

La tarea de ajustar la información de las páginas web que se pretenden hacer aparecer en primeras posiciones de los resultados es conocida como SEO, sigla en inglés de Search Engine Optimization, optimización para motores de búsqueda. Consiste en utilizar diversas técnicas aplicadas para lograr que los buscadores de Internet sitúen una página web en las primeras posiciones dentro de sus resultados para determinados términos y frases clave de búsqueda, pretendiendo mejorar la posición de un determinado sitio web por sus páginas en la lista de resultados de los Motores de Búsqueda que en inglés se identifican como SERPs y forma parte de la jerga de los webmasters hispanohablantes.

La aplicación de técnicas para el posicionamiento web es intensa en sitios que ofertan productos o servicios con mucha competencia, buscando posicionar determinadas páginas sobre las de sus competidoras en la lista de resultados (SERPs).

Las técnicas del posicionamiento web pueden ser desmedidas y afectar los resultados naturales de los grandes buscadores por lo que si incumplen las cláusulas y condiciones de uso de los mismos pueden ser consideradas, en algunos casos, como una forma de SPAM, el spamdexing.

El trabajo es amplio, ya que el posicionamiento web involucra al código de programación, al diseño y a los contenidos. También nos referimos a SEO para definir las personas que realizan este tipo de trabajo.